Création et lancement de HealthScape

En 2019, IBL Together – en collaboration avec ses entités IBL Life, Bloomage Property Fund et BlueLife – lance un projet ambitieux : celui de créer un lieu de santé exclusif, le premier de son genre à l’île Maurice. À l’image d’un véritable village de santé, celui-ci accueillera des infrastructures modernes, des équipements à la pointe de la technologie et des professionnels du monde médical et paramédical. Les parties prenantes du projet choisissent de travailler avec Beyond Communications sur l’identité de ce lieu et sur toute la communication qui en découle.

Challenge : Définir un positionnement pour un centre axé autour du domaine médical et du bien-être, qui se veut être unique à l’île Maurice.

Accompagnement :

  • Naming
  • Logo
  • Collatéraux
  • Visuel clé
  • Vidéo
  • Document de présentation interne
  • Site Internet
  • Relations presse
  • Achat média et diffusion
  • Community Management

L’année 2019 démarre sur les chapeaux de roue ! Nous sommes contactés par la responsable de IBL Life – compagnie spécialisée dans le développement des sciences de la vie – qui souhaite nous rencontrer rapidement pour discuter d’un projet d’envergure. Direction IBL House au Caudan pour un kick off meeting avec tous les différents partenaires du projet : IBL, IBL Life, Bloomage et BlueLife. Une fois le brief exposé et les éléments partagés, nous posons nos questions pour bien cerner le projet.

Nous rentrons au bureau très enthousiastes et partageons avec joie ce projet excitant à nos collègues. Le projet commence par une réflexion stratégique concernant le positionnement de ce lieu : comment va-t-on le présenter ? Quels seront ses USPs ? Nous analysons tous les éléments reçus et faisons quelques benchmarks internationaux.

Une fois le positionnement et l’ADN du lieu définis, on attaque le naming. Cela implique de longues heures de recherche, de réflexion, de découragement et soudain… Eureka ! « HealthScape » séduit autant nos interlocuteurs que notre équipe, par la consonance mais aussi par l’identité visuelle travaillée par notre Directrice Artistique. La connotation du nom et de l’univers visuel est très poétique, comme on voulait.

La rédaction des textes et le design des divers outils s’inscrivent dans cette dynamique. Nous travaillons un visuel clé sur une double page – avec une photo emplie d’émotion – pour laisser l’univers d’HealthScape pleinement vivre dans la publication où il sera diffusé. À la demande d’IBL, nous créons un document de communication interne pour partager l’information en priorité aux collaborateurs du groupe. Évidemment, puisqu’il s’agit d’une prise de parole corporate interne, le ton et le style du message sont légèrement différents de la communication de marque d’HealthScape, mais le message garde une vraie chaleur humaine.

Tandis que notre Production & Media Coordinator prépare le plan média, notre équipe de Community Management s’occupe du planning pour les réseaux sociaux et notre PR Executive rédige le communiqué de presse. Une fois le tout validé et les achats média faits, nous sommes prêts à lancer la campagne !

Bien qu’il y ait eu plusieurs intervenants et interlocuteurs, les retours ont globalement été très satisfaisants et notre équipe a pris plaisir à travailler sur ce projet !