La relation presse : Un pilier important de votre communication

Vous êtes une entreprise ou un particulier avec un service/produit à promouvoir ?
Ne négligez pas la relation presse ! Communiqués et conférences de presse, organisation d’interviews, tribunes… sont autant d’outils utilisés pour la réalisation d’une stratégie de relations presse efficace, qui saura vous mettre en avant auprès des journalistes locaux et internationaux. Et ça n’emmène que du bon !

Vous craignez la presse et ce qu’elle peut dire sur votre entreprise ? Pourtant, être vu et reconnu dans la presse permet de gagner en légitimité et en crédibilité, beaucoup plus qu’on ne le croit. En effet, dès lors que vos messages sont relayés par des journalistes, vous pouvez être sûrs que vos prises de paroles sont fiables. La mission des journalistes est de diffuser des informations de qualité, mais toujours de manière neutre, rendant ainsi vos propos légitimes.

« Très souvent négligée, la relation presse est pourtant un outil de choix pour communiquer – que ce soit pour annoncer le lancement d’un produit, partager les résultats financiers d’une entreprise, ou encore pour restaurer l’image écornée d’une société. Parfois, c’est aussi pour mettre en avant les différentes expertises de son entreprise (profils d’employés) ou son savoir-faire. Le CP (communiqué de presse), comme on l’appelle dans le jargon, est l’allié que j’utilise au quotidien pour faire gagner de la visibilité à mes clients, tout en développant un réseau de relations avec les journalistes. Et croyez-moi, ça paie ! Non seulement on parle de vous, mais surtout on se souvient de vous. C’est pourquoi la relation presse doit s’envisager sur du long terme. » détaille Magali Kinzonzi, PR Executive chez Beyond Communications.

Concrètement, ça se passe comment ?

La première étape consiste à élaborer une stratégie précise. On commence par déterminer la cible finale à atteindre, afin de rédiger au mieux le communiqué de presse, sans oublier d’adopter le vocabulaire et le langage du métier concerné.

S’ensuit la phase de diffusion du dossier ou communiqué de presse auprès des bons médias et journalistes, qui sont bien souvent spécialistes du domaine en question (économie, politique, sport, environnement, lifestyle…). Plus le ciblage des journalistes et des supports est précis, plus l’information sera reprise.

La relance est l’étape ultime de la réussite d’une campagne de relations presse. Cette dernière permet non seulement de susciter l’intérêt des journalistes, qui sont souvent débordés, mais plus encore elle « humanise » le communiqué de presse.

« Je dispose d’un fichier de contacts presse précis, détaillé et mis à jour régulièrement, pour assurer une couverture presse dynamique à mes clients. Un press book répertoriant tous les articles parus est ensuite envoyé à la fin de la collaboration, ou environ 3 fois l’an pour les contrats mensuels. », renchérit Magali.

Alors, convaincu ? Renseignez-vous sur www.beyondcommunications.mu