Marketing d’influence : Des célébrités aux micro-influenceurs

Le marketing d’influence… C’est quoi ?

Le marketing d’influence consiste à collaborer avec des influenceurs pour promouvoir des produits & services, tirant parti de leur réputation afin de toucher des publics plus larges.

Traditionnellement, les marques s’appuyaient sur des célébrités ou des personnalités de renom pour gagner en visibilité. Grâce à leur nombre important de followers, les marques pouvaient gagner en visibilité et en prestige. Toutefois, cette approche présente deux inconvénients majeurs : elle est coûteuse et elle manque souvent de précision en termes de ciblage du public.

Lorsque les réseaux sociaux ont pris de l’ampleur, un nouveau type d’influenceur est apparu : des personnes ordinaires ayant des passions de niche et des abonnés fidèles. C’est ainsi que le marketing d’influence a évolué, passant du soutien des célébrités à celui des micro-influenceurs.

L’émergence des micro-influenceurs

En 2024, les micro-influenceurs sont devenus plus importants. Souvent considérés comme des personnes simples et ordinaires dont le nombre de followers varie entre 1,000 et 100,000, ils ont révolutionné la manière dont les marques s’engagent auprès des consommateurs. Bien que leurs audiences soient plus réduites, ils excellent dans la création de communautés très engagées, partageant les mêmes intérêts et passions.

Des plateformes comme TikTok ont joué un rôle important dans cette évolution. Son algorithme favorise les contenus qui correspondent à vos intérêts, proposant des vidéos authentiques et permettant aux micro-influenceurs d’entrer en contact avec le public de manière significative.

Les micro-influenceurs proposent une stratégie de marketing dans laquelle leurs abonnés sont réellement intéressées par leur contenu, permettant à leurs efforts marketing de toucher le bon public, rendant ainsi les campagnes plus efficaces.

Pourquoi choisir des micro-influenceurs ?

Marketing de niche

Un partenariat avec des micro-influenceurs permet aux marques de pénétrer des niches spécifiques en bénéficiant d’une portée ciblée.

En s’adressant à un public de niche intéressé par les sujets traités par le micro-influenceur, les marques peuvent mieux se connecter à leur public cible, en tirant parti de la confiance établie par l’influenceur et ses followers.

Des taux d’engagement élevés

En choisissant des micro-influenceurs dont l’audience est restreinte mais très intéressée et engagée, les marques peuvent augmenter leur taux d’engagement et toucher efficacement leur marché cible.

Rentabilité

Collaborer avec des micro-influenceurs est une alternative plus économique que de travailler avec des célébrités de renom.

Cette stratégie est accessible aux marques de toutes tailles, permettant de réduire considérablement les coûts.

Le pouvoir de la communauté

Les passions, valeurs et intérêts communs créent un sentiment de communauté entre les abonnés des micro-influenceurs. Ils favorisent la confiance et un engagement plus authentique, contribuant ainsi à la croissance et à la durabilité de la communauté de la marque.

Des contenus créatifs et variés

Les micro-influenceurs sont connus pour leurs contenus créatifs, leur flexibilité et leur facilité de collaboration. Cela permet aux marques de trouver un terrain d’entente entre leurs besoins et le style de l’influenceur.

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