Campagne de communication préventive pour Association Kinouété

Association Kinouété est une organisation non gouvernementale engagée dans la réhabilitation et la réinsertion des détenus juvéniles et adultes pendant et après leur incarcération. Elle vise à construire des communautés plus sûres et à réduire le taux de récidive parmi sa population cible.

En 2020, encouragée par un contexte sanitaire alarmant, l’organisation décide de se pencher sur la problématique de la vulnérabilité des juvéniles face aux maladies contagieuses telles que la COVID-19 et le VIH, dû au manque d’informations reçues pendant leur incarcération.

À la fin de cette même année, l’association lance un appel d’offre pour une campagne de communication axée sur la prévention de la COVID-19 et du VIH, ayant pour cible les adultes et mineurs à l’intérieur et à l’extérieur des centres de détention.

Après une première rencontre avec Beyond Com’, durant laquelle les objectifs sont éclaircis et quelques idées présentées, Kinouété choisit notre équipe pour travailler sur cette campagne, prévue pour le début de l’année suivante.

Challenge :  Sensibiliser un public ciblé sur les enjeux sanitaires dans un contexte préoccupant.

Accompagnement :

  • Stratégie de communication digitale
  • Conception, design et déclinaison du visuel clé
  • Création d’une vidéo éducative
  • Gestion des réseaux sociaux

L’accompagnement comprenant la production de flyers et posters, la création d’une vidéo éducative et une campagne sur les réseaux sociaux, plusieurs expertises sont sollicitées sur ce projet.

Alors que la campagne prend peu à peu forme, l’île Maurice enregistre un nouveau cas de Coronavirus en près de 10 mois, entrainant un nouveau confinement. Devant cette situation de crise et la vulnérabilité des détenus et anciens détenus, l’équipe de Beyond Com’ redouble d’efforts pour lancer d’urgence la campagne.

En travaillant de chez eux, nos Project Manager, Research & Social Media Specialist, Art Director, Graphic Designer & Quality Controller et Digital Graphic Designer, coordonnent leurs efforts tout en maintenant une communication active avec le client.

Quelques jours après le début du confinement, la campagne est lancée sur les réseaux sociaux ! Elle aura exigé que l’équipe aborde de façon ludique et créative deux infections très différentes – le Coronavirus et le VIH -, en prenant en considération la situation particulière de sa cible.

Résultat des courses ? Un client pleinement satisfait du concept et de l’exécution de la campagne, et une agence enthousiaste d’avoir contribué à un projet stimulant !