Le copywriting, vous connaissez ? Ce terme anglophone, connu en français comme la « conception-rédaction », fait référence à l’art d’utiliser les mots pour écrire du contenu attractif et efficace, destiné à promouvoir une marque, un produit ou service.
Né dans la publicité, le copywriting est désormais également utilisé sur le web et, donc, pour tout support on ou offline : e-mails, sites internet, réseaux sociaux, newsletters, brochures, articles de presse, et bien d’autres encore !
Le but premier de toute communication écrite d’une marque, d’un produit ou service, est de susciter une émotion forte chez son destinataire ; le copywriting est ainsi souvent utilisé afin d’encourager une audience à passer à l’acte (le fameux « call to action »).
« Le rôle du Copywriter est d’encourager une audience à prendre une décision – s’abonner à tel ou tel site, réaliser un achat, adopter un quelconque point de vue…
Qu’il s’agisse d’une tagline pour un visuel pub ou de contenus destinés à une brochure corporate, le texte conserve un rôle important »,
détaille Marie-Laure, Senior Copywriter chez Beyond Communications.
Attention cependant à ne pas confondre « écriture » et « copywriting ».Aussi simple puisse-t-il sembler, le copywriting est une véritable expertise qui nécessite des qualités professionnelles et personnelles avant tout !
« Ce n’est pas parce que l’on sait écrire que l’on est forcément Copywriter. Le copywriting, c’est aussi l’art de rédiger tout court ; pouvoir rendre plus humaine une marque, favoriser l’engagement pour ses produits et services… créer de l’impact quoi ! »
Au service des marques, le copywriting a pour objectif de booster vos résultats à travers du contenu personnalisé – ou « tailor-made » comme on aime l’appeler chez Beyond Com’.
Dans un premier temps, il s’agit de dresser le portrait de votre client idéal. Ensuite, il faut faire votre possible pour répondre à toutes ses attentes et ses besoins d’informations.
Pour le Copywriter, cela signifie « comprendre l’ADN de l’entreprise et utiliser un langage qui lui est propre, afin de susciter the right kind of emotion», conclut Marie-Laure.
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